Um vรญdeo emocionante tem encantado a internet e jรก estรก nos trens de pesquisas. Realizado com inteligรชncia artificial, o filme mantรฉm a discussรฃo do mundo da tecnologia. Apesar das crรญticas, um dos trunfos da IA รฉ a possibilidade de โreviverโ e matar a saudade de celebridades que jรก nos deixaram. Desta vez, a tecnologia permitiu um dueto improvรกvel entre a cantora Elis Regina e a sua filha Maria Rita. A ideia partiu da Volkswagen e fez parte de uma campanha em celebraรงรฃo aos 70 anos de estrada da marca alemรฃ no Brasil.
Logo no inรญcio, Maria Rita aparece no volante de uma Kombi elรฉtrica, enquanto canta uma das mรบsicas que fez sucesso na voz da mรฃe nos anos 1970, โComo nossos paisโ, do cantor cearense Belchior.
Em meio as imagens de carros icรดnicos da VW que fizeram histรณria no paรญs, como o Fusca, Elis aparece conduzindo uma Kombi clรกssica e canta ao lado da filha.
Como foi feita a campanha da Volkswagen
- A propaganda foi criada pela AlmapBBDO, com produรงรฃo da Boiler Filmes e direรงรฃo de Dulcidio Caldeira.
- Para trazer a Elis para a campanha, foi usado um procedimento chamado โdeepfakeโ.
- Essa tรฉcnica permite recriar rostos de pessoas, incluindo celebridades que jรก se foram. Jรก falamos dela diversas vezes aqui no Olhar Digital.
- Uma atriz aparece primeiro dirigindo a Kombi. Mais tarde, seu rosto foi trocado pelo da cantora na ediรงรฃo.
- A IA cuidou de deixar a combinaรงรฃo dos rostos mais suave e natural por meio de redes neurais, acrescenta a empresa.
- Por fim, o vรญdeo passou por pรณs-produรงรฃo com profissionais que trabalham em projetos de Hollywood.
Veja o resultado no vรญdeo abaixo.
Filme da Volkswagen abre debate sobre IA na publicidade
O Novo Veio De Novo, mote da campanha de 70 anos da Volkswagen no Brasil e que traz o deepfake de Elis Regina, ao lado de sua filha, Maria Rita, cantando o sucesso Como Nossos Pais reflete tambรฉm o retorno das boas ideias ร publicidade, desta vez sem o limite tรฉcnico, na opiniรฃo de Luiz Cavalheiros, publicitรกrio e professor do curso de Comunicaรงรฃo e Publicidade da ESPM Rio.
โVoltamos ao territรณrio da ideia, principal fundamento da publicidade, mas com a vantagem de contar com o apoio tecnolรณgico para viabilizรก-la. Hoje qualquer ideia perfeita vai funcionarโ, diz.
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